Sortir sur les recherches de votre métier autour de Montpellier : structure des pages, fiche Google, suivi des positions et rapport mensuel.
Un client cherche votre métier sur son téléphone, à midi, à trois kilomètres de chez vous. Il voit trois fiches d'établissement, une carte, puis quelques liens. Il appelle une des trois fiches. La question n'est pas de savoir si votre site est beau, elle est de savoir si vous êtes dans les trois.
Le référencement local ne se joue pas sur les mêmes leviers que le référencement national. C'est plus étroit, plus concret, et beaucoup plus rentable pour une TPE ou une PME qui travaille dans un rayon de quarante kilomètres.
On parle souvent de « SEO » comme d'un bloc unique. Sur du local, il y a trois terrains distincts, et négliger l'un annule une partie du travail fait sur les autres.
Google a besoin de comprendre ce que vous faites, pour qui, et où. Une page « nos services » qui énumère quatre métiers ne peut se positionner sur aucun des quatre. Une page par métier, avec le vocabulaire réel de vos clients et l'ancrage géographique explicite, se positionne. C'est du travail de structure avant d'être du travail de mots-clés.
C'est elle qui remplit le bloc carte, et elle capte une part considérable des appels sur les recherches de proximité. Google annonce lui-même les critères qu'il regarde : la pertinence de la fiche par rapport à la recherche, la distance, et la notoriété de l'établissement. Une fiche renseignée à moitié, sans catégorie précise, sans horaires exacts, sans photos et sans réponses aux avis, perd contre une fiche tenue à jour, même à qualité de service égale.
Avis clients, citations de votre entreprise sur des annuaires professionnels, cohérence stricte du nom, de l'adresse et du numéro partout où ils apparaissent. C'est le terrain le moins spectaculaire et celui qui départage deux concurrents à égalité sur le reste.
Une requête très recherchée qui n'amène que des curieux ne vaut pas une requête discrète tapée par quelqu'un qui a un devis à signer cette semaine.
Le travail commence donc par identifier ce que vos clients tapent réellement, avec leurs mots à eux, y compris les formulations qui ne ressemblent pas à du vocabulaire de métier. Ensuite on regarde ce que les pages déjà en place captent, et où sont les trous.
Sur une création de site, ce plan est posé au jour 5, avant la première maquette, parce qu'il détermine la structure des pages. Sur un site existant, il devient le plan de bataille des mois qui suivent.
Autant le dire ici : personne ne peut vous garantir la première position sur une requête donnée, et quiconque vous la vend vous vend une chose qu'il ne contrôle pas.
Ce qui se contrôle : la structure du site, la qualité et la fraîcheur des contenus, la tenue de la fiche Google, la vitesse d'affichage, la cohérence des informations et le suivi de ce que ça produit. Ce qui ne se contrôle pas : le calendrier des mises à jour de l'algorithme et l'arrivée d'un nouveau concurrent qui investit dix fois plus.
Le référencement local est un travail de fond qui se mesure en mois, pas en semaines. Une entreprise qui a besoin de contacts la semaine prochaine a d'autres leviers à activer en parallèle, et on le dit plutôt que de vendre du référencement à quelqu'un qui a besoin d'autre chose.
Trafic Google multiplié par trois pour un commerce d'équipement du Gard : pages restructurées autour des requêtes du marché, contenus réécrits, fiche Google alignée sur les mêmes intentions de recherche. Le chiffre sort de ses propres outils.
Les demandes de devis ont doublé pour un bureau d'études techniques de l'Hérault. Le référencement local y était un levier parmi d'autres, aux côtés de la reformulation de l'offre et de la simplification du formulaire de contact. C'est la combinaison qui produit le résultat, pas la ligne de code.
Terra Voyages est un site éditorial construit sur cette logique, ouvert à l'inspection.
Le référencement local ne tient pas si on l'arrête. L'accompagnement mensuel couvre la production de contenus, la tenue de la fiche Google, le suivi des positions sur vos requêtes commerciales et un rapport de performance.
Vous n'avez pas à attendre ce rapport pour savoir où vous en êtes. Votre espace Mona Hub vous donne les statistiques de visite et la performance de vos pages en continu, et vous y publiez vos contenus vous-même si vous préférez. Le contrat est séparé du projet de site, avec des conditions écrites et une résiliation prévue au départ.
CMC 6 est installée à Saint-Clément-de-Rivière, dans la couronne nord de Montpellier. On travaille pour des entreprises de l'Hérault, du Gard et plus largement d'Occitanie. Le référencement local se raisonne par zone de chalandise réelle, pas par frontière administrative : une entreprise de Saint-Clément-de-Rivière qui intervient jusqu'à Nîmes n'a pas le même plan qu'un commerce du centre de Montpellier qui vit de son quartier.
La fiche d'établissement Google bouge le plus vite, parce qu'une fiche mal renseignée qui devient complète change sa position sur les recherches de proximité en quelques semaines. Les pages du site demandent plus de temps, le délai dépendant de la concurrence sur vos requêtes et de l'historique de votre domaine. Personne ne peut vous donner une date, et une agence qui vous en donne une invente.
C'est un cas courant : les fiches sont parfois créées automatiquement ou par un ancien prestataire. La revendication de la fiche passe par une procédure de validation de Google, généralement par courrier ou par téléphone à l'adresse de l'établissement. C'est la première chose à régler, avant tout travail de contenu, parce que sans accès vous ne pouvez ni corriger vos horaires ni répondre à un avis.
Seulement si vous avez quelque chose de réel à dire sur chacune : une agence, des chantiers, des références, une zone d'intervention spécifique. Dupliquer une même page en changeant le nom de la commune produit des pages vides qui ne se positionnent pas et qui abîment la crédibilité du site auprès des visiteurs comme de Google. La bonne granularité se décide au cas par cas, à partir de votre activité réelle.
Oui, sur deux plans. Ils pèsent dans la notoriété que Google évalue, et ils pèsent surtout sur la décision humaine au moment où votre fiche s'affiche à côté de deux autres. Répondre aux avis, y compris aux mauvais, fait partie du travail. Ce que nous ne faisons pas : produire de faux avis, ce qui est illégal et se retourne contre l'entreprise.
La vitesse d'affichage entre dans les critères de classement, et surtout elle décide de ce qui se passe après le clic : un visiteur qui attend repart sur la fiche suivante. Sur un site lent, corriger la vitesse avant de produire du contenu donne un meilleur rendement, parce que chaque visiteur gagné en recherche est ensuite conservé.